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Le marché mondial du diamant de synthèse, destiné à la joaillerie, est majoritairement alimenté par des producteurs implantés principalement en Asie, qui produisent des diamants de faible poids, avec des défauts internes classiques, avec un nombre limité de couleurs fancy, à prix modéré, pour un très grand nombre de clients.
En France, il n’existe pas actuellement de fabricant produisant des diamants de synthèse spécifiquement dédiés à la joaillerie, laissant un espace stratégique à cette entreprise. Son positionnement vise le marché de la Haute Joaillerie, ce qui implique - comme sa technologie le permet - de produire des diamants de plus grands poids, de très haute qualité liée notamment aux défauts internes drastiquement réduits, avec la possibilité de personnalisation des couleurs fancy, et à un prix plus élevé pour une clientèle restreinte et haut de gamme, ce qui correspond à une niche en forte demande sur le marché du luxe.
L'entreprise tire profit d'une intégration complète du processus de fabrication, depuis la production en interne des germes de diamant jusqu'à la taille, garantissant ainsi un contrôle rigoureux des standards de qualité et la possibilité d'adapter rapidement son offre aux exigences spécifiques de la Haute Joaillerie.
Par ailleurs, dans le domaine des diamants à usage high-tech, la concurrence internationale est également significative. Son avantage compétitif s'appuie sur des innovations technologiques uniques, notamment la fabrication de grandes plaques et plaquettes monocristallines à faible défaut, qui ne sont pas proposées par la quasi-totalité des producteurs mondiaux.
Le positionnement dual – Haute Joaillerie et applications high-tech innovantes – confère à l'entreprise un avantage concurrentiel solide, qui vise à répondre à la fois aux exigences qualitatives du marché premium et aux besoins spécifiques des secteurs technologiques.
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