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A. Les basiques grand public : prix accessibles, mais matières synthétiques ou coton, avec un positionnement de masse.
B. La lingerie et les basiques de luxe : qualité comparable, mais à des prix nettement supérieurs et avec une image plus classique.
C. Les marques techniques en mérinos : même matière, mais un univers outdoor et sportif, avec des coupes peu féminines.
La marque occupe l'espace entre ces trois familles : des matières nobles (mérinos extra-fine, soie, micromodal), des coupes féminines et mode, une large palette de coloris, à un prix premium mais accessible.
Tendances porteuses : intérêt croissant pour les fibres naturelles, la mode durable et les pièces qui durent, et préférence des clientes pour les marques en vente directe, transparentes sur leur fabrication.
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