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Un modèle Direct to Consumer : La société réalise 100% de ses ventes sur son site internet ce qui lui permet d'être complètement autonome dans la gestion de ses capsules et de ses promotions.
Un business modèle agile : La société se focalise sur la stratégie, les ventes et le marketing. Son fort niveau d'automatisation lui permet de sous-traiter le reste du process (fabrication, logistique, livraison).
Grâce à cette chaîne de valeur externalisée et des partenaires très réactifs, elle démontre une capacité à créer des capsules dans un temps réduit (délais très courts entre le lancement de la capsule et sa réception).
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