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L'enseigne occupe le segment le plus stratégique du secteur : le milieu de gamme dynamique, là où se concentrent le plus grand nombre d'acheteurs.
Ce positionnement repose sur deux piliers : prix accessibles et qualité perçue élevée.
Concrètement :
Les produits offrent une qualité supérieure au low-cost, mais restent nettement plus abordables que les acteurs premium.
Les clients y trouvent un rapport qualité/prix très attractif, avec du design moderne, de la personnalisation et des équipements bien pensés.
L'offre séduit massivement les familles, primo-accédants, rénovateurs et acheteurs de maisons neuves, qui veulent une cuisine fiable, esthétique et bien posée, … sans exploser leur budget.
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